Glossaire du Digital

Lien hypertexte provenant d'un site externe qui pointe vers votre site. Les backlinks de qualité améliorent l'autorité de votre domaine et donc votre positionnement SEO.

Système de gestion de contenu permettant de créer et modifier un site sans coder. Exemples : WordPress, Shopify, PrestaShop.

Modèle de tarification publicitaire où vous ne payez que lorsqu'un utilisateur clique sur votre annonce. Utilisé principalement sur Google Ads et Meta Ads.

Ensemble de techniques visant à augmenter le pourcentage de visiteurs qui réalisent une action souhaitée (achat, inscription, demande de devis).

Taux de clic. Pourcentage de personnes qui cliquent sur un lien par rapport au nombre de personnes qui le voient. Indicateur clé en SEO et en publicité.

Score de 1 à 100 développé par Moz qui évalue la probabilité qu'un domaine se classe bien dans les résultats Google. Plus le DA est élevé, plus le site fait autorité.

Page d'atterrissage conçue pour un objectif unique de conversion : inscription, achat, téléchargement. Elle est souvent associée à une campagne publicitaire.

Organisation des liens entre les pages de votre propre site. Un bon maillage interne améliore la navigation, l'expérience utilisateur et le SEO.

Court texte descriptif (155 caractères max) qui apparaît sous le titre dans les résultats Google. N'influence pas directement le classement mais impacte le taux de clic.

Petit bout de code invisible placé sur votre site qui permet de suivre le comportement des visiteurs et de mesurer l'efficacité de vos campagnes publicitaires.

Conception web qui s'adapte automatiquement à la taille de l'écran (mobile, tablette, desktop). Indispensable pour le SEO et l'expérience utilisateur.

Retour sur dépenses publicitaires. Si vous investissez 100€ en pub et générez 500€ de ventes, votre ROAS est de 5x.

Publicité sur les moteurs de recherche, principalement via Google Ads. Résultats immédiats mais payants au clic.

Référencement naturel. Ensemble de techniques visant à améliorer le positionnement d'un site dans les résultats organiques de Google.

Parcours suivi par un visiteur depuis son arrivée sur votre site jusqu'à l'action souhaitée. Optimiser ce tunnel = augmenter vos conversions.